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百度网盟服务：蚌埠蚌山企业投放没转化的操作复盘******

百度网盟服务：蚌埠蚌山企业投放没转化的操作复盘

窝窝网电影电视剧大全，〖One〗去年下半年，我接了一个蚌埠蚌山本地的广告公司项目，他们主要帮本地餐饮店做线上推广，手里有几个品牌词的百度网盟服务账户。老板之前自己跟风开了网盟，大概跑了两个月，后台显示曝光量挺高，每天好几万，但咨询电话基本为零。他以为是自己选的店铺太偏，让我重新调一下投放策略。我接手时先看了账户结构，发现所有计划都混在一个层级，关键词和人群设置根本没拆分，连地域都选的是“全国”，但蚌埠蚌山的餐饮店目标客户就是方圆五公里的人。

片哪里看，〖Two〗第一个错误其实特别低级——地域没锁定。他把百度网盟服务的地域设置选成了“全部区域”，结果展示的流量大部分来自外地，比如南京、合肥，甚至更远的城市。本地人搜“蚌埠小龙虾”或者“蚌山附近火锅”，反而看不到广告。我查了后台的点击地域报告，一周的数据里蚌埠本地点击只占4%，剩下全是外地IP。这直接导致曝光虚高，转化却为零。处理方式很简单：把地域改成蚌埠蚌山区，加上周边三公里范围，并勾选了“仅限投放区域内搜索用户”。调整后第一周，曝光量降了七成，但蚌埠本地的点击占比升到了62%，虽然咨询还没马上出现，但至少流量对上了。

〖Three〗第二个坑在关键词和创意。他原来跑的是“广告投放”“推广服务”这类泛词，匹配模式还是广泛匹配。实际检查后发现，这些词在百度网盟服务里匹配出来的流量很杂，比如有人搜“怎么投百度广告”也会弹出来。我后来把匹配改成短语精确，并且加了地域词组合，比如“蚌埠餐饮推广”“蚌山广告投放公司”“蚌埠本地网盟”。男生和女生一起差差很痛的轮滑鞋30分，创意的标题也改了，原来都是“专业广告投放，效果保障”这种没地区指向的，我改成“蚌埠蚌山本地企业，百度网盟服务实战案例”这种带城市名的标题。同时把原来一个落地页拆成了三个：一个针对餐饮店，一个针对本地服务商，一个针对品牌词。每个落地页里都嵌入了一个百度统计的咨询按钮。

〖Four〗页面调整上，我用的是百度统计自带的转化追踪工具，配合百度网盟服务的转化追踪代码。原来那个通用落地页写了很长的公司介绍，客户根本看不完。我直接砍掉一半内容，把“蚌埠蚌山客户案例”放前面，比如“某某火锅店通过网盟投放，一个月获取本地咨询30次”这种具体例子，虽然不是每单都成交，但至少让访客觉得对得上号。国产福利色，内链方面，我在案例页底部加了一个“咨询百度网盟服务”的按钮，并把整个站内关于“网盟投放”的文章用关键词链接起来。收录变化：原来百度网盟服务相关的页面就两三个，内容还重复，我把重复的合并后，重新生成了8个独立页面，标题都带“蚌埠蚌山”或“本地”。两个月后，百度站长平台显示这些页面的收录率从60%提升到92%。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制。我复盘时发现，之前投放时没有设置频次上限，同一个用户一天能看七八次广告，导致点击成本高但转化低。我把频次上限调整成每个用户每天3次，并且把投放时段集中在中午11点到1点和晚上6点到9点，这两个时段是蚌埠蚌山本地人刷手机的高峰。调整后一个月的数据：点击量下降了30%，但咨询量从原来的0变成了每周6-8个有效咨询，其中有2个来自百度网盟服务的直接转化。不过要注意，频次调太低了也不行，有个餐饮客户后来反馈说看不到广告了，我又调回4次，效果才稳定下来。这个调整前后花了大概两周时间，主要是测试不同频次的点击率变化。，91直播下载

〖Six〗总结的话，百度网盟服务对于蚌埠蚌山这种本地企业比较适用，前提是地域必须锁死、关键词必须带上城市名、落地页要有本地案例。执行顺序建议先调整地域和时段，再改关键词匹配模式和创意，最后用转化追踪工具盯一周数据。不要一上来就堆预算，我建议每天先跑50元，跑两周看看哪个组合点击率高，再慢慢加预算。如果发现曝光高但咨询少，十有八九是流量来源不对，优先检查地域报告和搜索词报告。至于那些说“网盟就是垃圾投放”的，多半是没做地域和创意优化，直接开跑就放弃了。我这边蚌埠蚌山这个项目现在每个月消耗在1500元左右，咨询稳定在15-20个，虽然也不是每单都成，但至少老板觉得比之前烧全国强多了。

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片哪里看，〖Two〗第一个错误其实特别低级——地域没锁定。他把百度网盟服务的地域设置选成了“全部区域”，结果展示的流量大部分来自外地，比如南京、合肥，甚至更远的城市。本地人搜“蚌埠小龙虾”或者“蚌山附近火锅”，反而看不到广告。我查了后台的点击地域报告，一周的数据里蚌埠本地点击只占4%，剩下全是外地IP。这直接导致曝光虚高，转化却为零。处理方式很简单：把地域改成蚌埠蚌山区，加上周边三公里范围，并勾选了“仅限投放区域内搜索用户”。调整后第一周，曝光量降了七成，但蚌埠本地的点击占比升到了62%，虽然咨询还没马上出现，但至少流量对上了。

〖Three〗第二个坑在关键词和创意。他原来跑的是“广告投放”“推广服务”这类泛词，匹配模式还是广泛匹配。实际检查后发现，这些词在百度网盟服务里匹配出来的流量很杂，比如有人搜“怎么投百度广告”也会弹出来。我后来把匹配改成短语精确，并且加了地域词组合，比如“蚌埠餐饮推广”“蚌山广告投放公司”“蚌埠本地网盟”。男生和女生一起差差很痛的轮滑鞋30分，创意的标题也改了，原来都是“专业广告投放，效果保障”这种没地区指向的，我改成“蚌埠蚌山本地企业，百度网盟服务实战案例”这种带城市名的标题。同时把原来一个落地页拆成了三个：一个针对餐饮店，一个针对本地服务商，一个针对品牌词。每个落地页里都嵌入了一个百度统计的咨询按钮。

〖Four〗页面调整上，我用的是百度统计自带的转化追踪工具，配合百度网盟服务的转化追踪代码。原来那个通用落地页写了很长的公司介绍，客户根本看不完。我直接砍掉一半内容，把“蚌埠蚌山客户案例”放前面，比如“某某火锅店通过网盟投放，一个月获取本地咨询30次”这种具体例子，虽然不是每单都成交，但至少让访客觉得对得上号。国产福利色，内链方面，我在案例页底部加了一个“咨询百度网盟服务”的按钮，并把整个站内关于“网盟投放”的文章用关键词链接起来。收录变化：原来百度网盟服务相关的页面就两三个，内容还重复，我把重复的合并后，重新生成了8个独立页面，标题都带“蚌埠蚌山”或“本地”。两个月后，百度站长平台显示这些页面的收录率从60%提升到92%。

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