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〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度网盟后台的“排除列表”功能来配合网站定向。之前老板不知道有这个功能，我告诉他，你定向了“宜宾零距离”的家居版块后，还得看看这个版块里有没有广告位被其他竞品买走。实际上我检查时发现，那个版块的帖子列表页里，有一半的帖子是宜宾另一家定制公司发的软文，用户点进去后可能看到他们的广告。我的做法是，在网盟计划的排除列表里，把那家竞品公司的域名和包含“定制”“全屋”的关键词URL都加了进去，这样广告就不会出现在竞品帖子的页面里。另外，针对定向的“翠屏生活网”装修日记栏目，我把栏目里“已完结”状态的帖子URL也排除了，因为这些帖子的作者通常不会再更新，用户互动少，流量价值低。这个排除操作花了不到一小时，但之后一周内，点击转化率从1.2%升到了2.7%。老板一开始不理解，觉得排除列表是缩小范围，但实际跑下来发现，排除无效页面反而让网盟的预算更集中，网站定向的精准度又上了一档。，雪白大扔子视频在哪看

〖Five〗第三个避坑点是关于“定向时长”的。老板之前设置网站定向时，计划是全天投放，没有分时段。但宜宾翠屏的本地用户，上网习惯跟一线城市不一样。我查了后台数据，发现翠屏本地IP的点击高峰集中在晚上7点到10点，白天上班时间点击很少。如果全天投放，网盟会把预算花在大量白天无效点击上，而且这些点击很多来自周边区县，不是翠屏城区。榨汁精灵的繁殖要求第二季，我的调整是，在计划设置里开启了“时段投放”，只保留周一到周五晚上7点到10点，周六周日全天。同时，我把网站定向列表里的“宜宾零距离”论坛，又细分到了“宜宾翠屏区”板块，因为这个论坛有区县子版块，定向到这个子版块后，系统只会向翠屏区的用户展示广告。这个操作前后，日消耗从200元降到了120元，但翠屏本地的点击占比从41%涨到了67%。咨询量没有明显下降，反而因为预算更集中，周末咨询转化率更高了。老板后来算了一笔账，同样的月预算，现在能多出七八个有效线索。

〖Six〗总结下来，百度网盟网站定向这个东西，在宜宾翠屏这种地级市做本地项目，核心执行顺序应该是：先关自动扩量，再砍全国站点，只留当地生活论坛或社区；然后定向页面层级，别只定向首页，得精确到家居分类页或帖子页；接着加排除列表，去掉竞品和无效页面；最后分时段投放，匹配本地用户作息。这套顺序走下来，从曝光到咨询的链路才通。老板后来还问我要不要加一些本地生活号做定向，我说别急，先把现有的三个站点跑稳，等数据积累到月均50个咨询以上，再考虑扩站。毕竟网盟的网站定向不是越多越好，精准度比数量重要得多。

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