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百度网盟尺寸没选对,南京江宁一家本地服务商白烧了三个月预算******
百度网盟尺寸没选对,南京江宁一家本地服务商白烧了三个月预算
魅影tv,〖One〗今年上半年,我接手了一个南京江宁本地的家政服务项目,老板之前在百度网盟上投了三个月,烧了一万二,结果进来的咨询还不到二十个。我过去一看后台,流量是有的,日均点击能到七八十,但跳出率高的吓人,基本在八成以上。老板问我是不是关键词选得不对,我说关键词没问题,搜“江宁保洁”“江宁空调清洗”都带着地域词,问题出在落地页和广告尺寸上。他当时用的是百度网盟的固定尺寸——300x250那种中规中矩的矩形,放在PC端资讯站侧栏,移动端根本没适配。我实际检查了一下,他后台的“百度网盟尺寸”选项里,只勾了三个最保守的尺寸,连移动端横幅都没有加。这就导致用户在手机上看文章时,广告要么被折叠要么显示不全,点击体验很差。
打飞机导航软件app官网,〖Two〗第一个错误,是只用了PC端标准矩形尺寸,完全不管移动端。南京江宁这边,做家政的客户基本都是用手机搜“江宁上门保洁”之类的长尾词,PC端广告展示量本来就低。我接手时后台数据显示,三个月里移动端展示量占七成,但点击率只有0.2%左右,因为广告位太小,用户在手机屏上根本注意不到。后来我把“百度网盟尺寸”里的移动端横幅和插屏尺寸都勾上了——像320x50和480x80这种横幅,还有600x500的插屏。调整之后第一周,移动端点击率从0.2%升到了0.8%,虽然不算高,但至少用户能看见广告了。收录方面倒没什么变化,因为网盟广告不直接影响SEO收录,但点击带来的访客会访问站内的服务详情页,间接让那些页面的浏览量上去了。
〖Three〗第二个错误,是落地页标题和广告尺寸不匹配。他原来的落地页是统一的一个“南京江宁家政服务”页面,标题写的是“专业保洁|空调清洗”,但广告尺寸换成移动端横幅后,标题在320x50的小框里只能显示前六个字,“专业保洁”后面就断了。用户点进来一看,发现页面上说的是“空调清洗”,跟广告标题对不上,自然就关掉了。精品蜜桃一区二区三区,我后来把标题改成了“江宁保洁上门”,同时调整了页面内链,把服务详情页的内链直接指向“江宁空调清洗”和“江宁擦窗”这两个细分页。这样用户在移动端看到320x50横幅广告时,标题完整显示“江宁保洁上门”,点进来后页面内容也对应,跳出率从85%降到了62%。这个过程花了三周,主要是改页面结构和内链,不是一天就能见效的。
〖Four〗为了搞清楚到底哪些尺寸转化好,我用了百度网盟后台的“尺寸分析”工具,加上百度统计的热力图,看实际点击分布。发现南京江宁地区,用户最集中的点击区域是320x50横幅和600x500插屏,尤其是晚上七八点,插屏广告的点击转化率能到1.5%左右。我按这个数据,把预算的六成拨给了移动端横幅和插屏,剩下的四成还是保留PC端300x250,但只投放本地资讯站的首页侧栏。鲁55cnt,另外,我在站内加了一个“江宁家政服务报价”页面,专门承接网盟广告流量。这个页面的关键词我拆成了“江宁保洁价格”“江宁空调清洗费用”这类长尾词,每个词都对应一个独立的锚文本内链,链接到对应的服务详情页。大概过了一个月,这个报价页的收录表现还行,百度收录了,虽然排名不高,但有了自然搜索流量,每天能多出十来个点击。
〖Five〗第三个避坑点,是广告尺寸和页面加载速度的关系。我之前没注意,把600x500插屏加上后,落地页的图片也跟着大了,导致移动端加载时间从2秒变成了4秒多。南京江宁这边用户用的手机网络参差不齐,加载慢了,跳出率又反弹到70%以上。我后来把页面上的大图压缩了,格式换成webp,还把广告位的加载改成懒加载。这样调整后,加载时间降回2秒左右,跳出率稳定在55%到60%之间。咨询变化也明显了,之前一周只有两三个咨询,调整后每周能有十到十二个,虽然不算爆发,但至少预算没白花。收录方面,因为页面加载快了,百度爬虫抓取也更顺畅,报价页和一些服务页的收录率比之前高了大概一成。,久久精品国产99久久久电影
〖Six〗总结下来,这套动作的适用场景是本地服务类项目,尤其是像南京江宁这样的城市,用户搜索习惯偏向移动端和长尾词。执行顺序我建议先改广告尺寸,把移动端横幅和插屏加上,同时保证标题能在小框里显示完整;接着优化落地页内容,让页面标题和广告标题对应,内链指向细分服务页;最后检查加载速度,别让图片拖后腿。整个过程不要指望一周见效,我这边前两周基本看不到咨询增长,第三周才开始有变化。如果你也遇到类似预算烧了没效果,先别急着换关键词,翻翻后台的“百度网盟尺寸”设置,八成是尺寸没选对。
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